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智能娱乐平台,昔日明星企业新飞电器本周破产拍卖,康佳或将收入囊中
  • 发布时间:2020-01-11 17:44:20

智能娱乐平台,昔日明星企业新飞电器本周破产拍卖,康佳或将收入囊中

智能娱乐平台,文 | 财经无忌

知名品牌新飞将被拍卖的消息这两天成为了业界关注的焦点。

作为曾经冰箱行业的龙头企业,新飞在最近的十年间迅速衰落,现在不得不接受破产重组的命运——根据阿里拍卖平台显示,新飞名下三家实体公司将100%进行资产拍卖。

不过即使面临困境,但市场上依然有不少人士看好新飞。消息显示,包括康佳、国美、万宝等企业都将参与此次新飞的资产竞拍,其中康佳被认为是最为合适的买家。

1、

当年凭借一句「新飞广告做的好,不如新飞冰箱好」的广告语,新飞成为了家喻户晓的知名品牌,并在2002年一跃成为当时行业排名第二的企业。

即使是2005年,在冰箱行业整体低迷的大形势下,新飞依然创下最高历史纪录,冰箱产销量达到300万台。

不过这也是新飞历史上的高点,随后新飞一路下滑,并与市场渐行渐远。

新飞的没落一方面是由于体制原因——上世纪90年代,在中外合资的大潮中,新加坡人以51%的股份,成为了新飞的新主人。2000年,新加坡人又扩大了控制权,占股达到了90%。

虽然我们得承认,在20多年前中外合资给新飞带来了先进的管理理念,企业也得到了较好的发展。但进入2000年以后,外资企业的「不接地气」,让新飞在残酷的市场竞争中,和市场逐渐脱节,并导致了人才的大面积流失,最终失去了领头羊的地位。

数据显示,2011年新飞品牌从行业第二跃出全国前五,市场份额连年下跌,并于2014年跌出全国前十。

当然另一方面,包括冰箱在内的整个家电市场,在2000年以后进入了白热化的竞争,很多知名品牌都渐渐失去了竞争力,再加上最近这几年,电商渠道和带有互联网思维的新品牌崛起,更让传统家电企业无法适从,在市场中再也找不到自己的位置了。

2、

相中新飞的「接盘侠」并非没有眼光,从目前来看,无论是康佳还是国美,实力都不容小觑。

先说国美,作为曾经的家电卖场的主要竞争者,国美至今依然牢牢控制了强有力的线下家电销售渠道——即使是在创始人不在位的情况之下,国美还保持着较好的经营水平。

此次出击新飞,显然是看中新飞的品牌资源和多年积累的家电生产能力,如果国美能竞拍得手,对于布局其倡导的「共享零售」概念,无疑是增加了一枚有力的筹码。

但对于新飞来说,国美或许并不是最佳的归属——从目前参与竞拍的企业来看,最为匹配的或许是康佳。康佳也被认为是最佳的买家。

康佳本身也是家电行业的明星企业,多年来积累了强大的生产和管理能力,同时康佳有完整梯队的管理生产方面的人才——和新加坡人不一样,这些精兵强将是马上能投入「中国式」竞争的,这对于新飞来说就像收获了一枚「能量棒」。

这还不是全部。

和国美不一样,康佳对制造行业还怀有深厚的「情怀」。作为一家具有央企背景的企业,康佳对中国制造愿意也有能力进行持续的投入,并和康佳自身进行技术方面的共享和协作。这么多年来,新飞也积累了不少专利技术和品牌价值,双方的互通有无,无疑将提升各自的核心竞争力和研发能力。

事实上,双方共享的除了品牌和核心技术之外,康佳和新飞在产能和产品的布局上也能互补。康佳的大本营在深圳,而新飞是中原地区的重要工业企业,两者在全国范围内,刚好能形成南北的区域互补。

在产品上康佳本身就有白电产品,新飞业已成名的冰柜系列产品,则能补齐康佳白电上的产品矩阵和生产能力,形成更具有竞争力白电产品。据了解,康佳的白色家电生产基地位于安徽滁州,生产冰箱、洗衣机、空调等白色家电,若收购新飞电器,会迅速扩大康佳的白电产能。

抛开康佳和新飞现有的传统优势不谈,今年实行新战略的康佳,也需要收入像新飞这样具有一定资源的企业。

公开的消息显示,为实现千亿产业,完成「以科技创新驱动的平台型公司」的战略目标,康佳已经对现有业务进行了重构,通过搭建「科技园区业务群」、「产业产品业务群」、「平台服务业务群」、「投资金融业务群」四大业务群,实现产业格局的转型升级。

根据目前新飞的拍卖资料显示,新飞名下的几个工厂园区,都纳入此次拍卖清单。

显然,康佳目前的战略调整形成的产业布局,也将「赋能」新飞原有的这些重资产,同时,这些厂区的改造和升级,对自身无论是提高产能还是腾笼换鸟,都具有很好的想象空间。

另一方面,从新飞的角度来说,找到一家和本身产业关联度较高的企业,也是减少重组成本的重要办法。

当然,这些也仅仅只是市场的猜测,一切的结果要等到本周的拍卖才能揭晓,「新飞」究竟飞入何家?值得期待。

(完

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